For me , though , a major obstacle in my pursuit of pleasure was my ingrained sense of Puritan guilt . Do I really deserve this pleasure ? This is very American , too - the insecurity about whether we have earned our happiness . Planet Advertising in America orbits completely around the need to convince the uncertain consumer that yes , you have actually warranted a special treat . This Bud ’ s for You ! You Deserve a Break Today ! Because You ’ re Worth It ! You ’ ve Come a Long Way , Baby ! And the insecure consumer thinks , Yeah ! Thanks ! I am gonna go buy a six - pack , damn it ! Maybe even two six - packs ! And then comes the reactionary binge . Followed by the remorse . Such advertising campaigns would probably not be as effective in the Italian culture , where people already know that they are entitled to enjoyment in this life . The reply in Italy to " You Deserve a Break Today " would probably be , Yeah , no duh . That ’ s why I ’ m planning on taking a break at noon , to go over to your house and sleep with your wife .
Однако для меня главным препятствием на пути к удовольствиям было укоренившееся чувство пуританской вины. Действительно ли я заслуживаю этого удовольствия? Это тоже очень по-американски — неуверенность в том, заслужили ли мы свое счастье. Planet Advertising в Америке полностью вращается вокруг необходимости убедить неуверенного потребителя в том, что да, вы действительно заслуживаете особого внимания. Этот бутон для тебя! Вы заслуживаете перерыва сегодня! Потому что ты стоишь этого! Ты прошел долгий путь, детка! И неуверенный в себе потребитель думает: «Да!» Спасибо! Я пойду куплю упаковку из шести штук, черт возьми! Может быть, даже две упаковки по шесть штук! А затем наступает реакционный запой. Далее последовало раскаяние. Подобные рекламные кампании, вероятно, не были бы столь эффективны в итальянской культуре, где люди уже знают, что имеют право на удовольствие в этой жизни. Ответ в Италии на «Вы заслуживаете перерыва сегодня», вероятно, будет таким: «Да, нет, да». Вот почему я планирую сделать перерыв в полдень, чтобы пойти к тебе домой и переспать с твоей женой.
